如何评价《恋与制作人》的广告？

如何评价《恋与制作人》的广告？

也是玩恋与的对这个广告还算比较熟悉，刚接触广告没几天正在学习中。这里，就拿这个广告作为案例从受众、广告内容、营销效果来分析一下恋与这则为什么会被骂成这样。也是根据自己的理解瞎分析的，如有不合理之处，欢迎指正。

首先是受众角度，恋与作为女性向游戏无疑是极为成功的，画面的精美度，四个“野男人”的人设、声优，都吸引了广大女性玩家为之倾倒，甚至有玩家说出玩了恋与找不到男朋友的言论。作为一款女性向游戏，恋与的玩家群体大多数为女性，虽然也有小部分男性会玩但还是比较少的。就我了解的情况而言，恋与女性玩家的年龄，00后年龄基本在13岁以上，90后年龄在28岁以下。抛开还在上学的初中生高中生，已经工作的90后群体显然是恋与的主要消费对象。而这部分女性，一般是有比较舒心的工作和生活，闲暇之余会拿这个游戏来打发时间，毕竟恋与是一款抽卡养成类的游戏不可能整天泡在上面。广告中的几位太太，年龄段是符合的，然而她们的行为所表现出来的素质和形象，却不符合。就拿我所在的李泽言后援团的群而言，群内都是李太太，但是从来没有出现过类似广告中那种盲目攀比，争风吃醋的情况。大家更多的时候是在讨论养卡，讨论哪个电话哪个朋友圈哪个短信撩到了自己。有新的资源也会一起分享。对于粉其他三位的群友也很友好，不会出现对比争抢现象。比起这些，更多的是圈地自萌的状态。这也是这则广告失败的最大原因，广告中的几位扮演者，争风吃醋，公共场合争吵，虽然官方可能是想借此表现游戏的受欢迎程度。然而现实的情况是，真正的玩家不会因为这些小事就在公共场合不顾形象，丢失基本素质。

其次就是广告的内容。众所周知，任何游戏在春节这个对于我们来说最重要的传统节日来临的时候，都会推出各种各样的活动福利。恋与这次的春节活动的主题就定义为陪伴，以及游戏内相关的在你身边等活动。这则广告也是选用了春节的三个场景，出门（回家？）路上的巴士里，和朋友聚会的KTV以及和家人在一起的时刻。这三个场景的选取也不存在什么问题，然而扮演者所表现出来的炫耀浮夸，却让众玩家怒由心生。

我作为一个玩家，谈一谈自己的想法。如果在回家或者出去旅游的巴士上，突然遇见了玩同一款游戏的同好，心里无疑是极为高兴的。大概会上前与之结交，以恋与为话题开始聊天。而不是广告中的相互攀比争抢，甚至不顾还在公共场合就争吵起来。同样，和朋友在KTV聚会，即使没有男朋友，在众多朋友接到男友电话后询问自己感情状况时，也会转移话题或者坦白一些说还不打算恋爱之类的，毕竟过年过节能和你聚在一起的朋友，肯定都是交心的闺蜜好友。即使我玩恋与，这种情况下也根本没有必要跟圈外人炫耀，先不说她们是不是知道这个游戏，就算是知道，这样的情景，你拿出二次元的人物到现实来对比，只不过徒增笑料。就算再沉迷，二次元和三次元，我相信广大的太太们还是分得清的。至于最后跟妈妈说自己男朋友是李泽言。这种情况我真的不知道怎么来评价写这个广告的人，你自己会拿着一个二次元的人物跟家里人介绍这是你男友吗？前两种场景里的扮演者虽然已经有些引起反感，最后这个场景，无疑是引爆玩家怒气的导火线。也不怪网友们纷纷责骂。作为一个同样没有男朋友，在家里被爸妈念叨的人来说，看到这个广告的最后一段我只想对策划说：朋友，不知道你混不混动漫圈，像你这样说的话，我岂不是后宫三千了？你就没有想过，如果你爸妈听说过这个游戏，或者知道这个名字，腿都会给你打断吗？

我会在QQ甚至微信朋友圈去发一些关于恋与的东西，或者哪里被撩到之后截图说介绍一下这是我男朋友之类的。但是如果是现实中被问起，就绝不会有把游戏中的人物拿出来说的行为。相信不止我，就算是年纪再小一些的初中生甚至小学生，都不会把游戏中的人物拿到三次元来做这种事。所以广告中连二次元和三次元都拎不清的扮演者，与其说侧面反映游戏受人喜爱程度，不如说是对广大玩家的嘲讽和侮辱。

啊，以上分析不知不觉带入了一些个人情绪。十分抱歉，但是我相信其他的玩家肯定也是和我有着同样的想法。

最后转回主题，虽然我刚接触广告没有多久，但是也知道广告的目的，就是营销。好的广告会创造出出人意料的销售额。而这则广告的营销效果。很抱歉，我完全没有分析出来他有什么营销效果。游戏的名字没有提到，玩法剧情之类的更没有提到，甚至logo都没有出现。除了正在玩这款游戏的玩家，圈外人看到只会觉得莫名其妙，这是个什么广告？甚至会因为广告中扮演者的行为反感。不仅完全达不到营销的目的，甚至会引起众怒。

关于这次主题的一些想法。就我个人而言，我觉得以这个主题做一则广告，需要考虑以下几个问题。

1，既然主题是陪伴，那么在春节期间，哪些人是需要陪伴的？（也就是考虑受众问题）

2，分析需要陪伴的原因。毕竟春节是一个阖家团圆的日子，会有家人亲戚朋友的陪伴，这种情况下为什么还要一个游戏来陪伴呢？比如：孤身一人的旅行，独自在外地无法回家，异国求学等等。（也就是广告内容）

3，在制作广告的同时，考虑游戏与微电影的结合。我之前看过做的比较好的，就是之前oppo出的你的咩咩phone。至少要让人知道，你这个广告讲的是哪个产品，产品的名字，logo以及产品的一些会吸引消费者的信息，都要在广告中表现出来。不能让看完广告的人一头雾水完全不知道广告是在讲什么。（也就是广告的营销目的和应该达到的营销效果）

以上，就是我对于恋与制作人春节广告的一些分析和见解，本人是刚接触广告没多久的小白菜鸟，如果有分析不到位的地方，希望各位大佬多多指点~~