2017年NBA全明星技巧、三分以及扣篮大赛都有哪些槽点？

2017年NBA全明星技巧、三分以及扣篮大赛都有哪些槽点？

今年新奥尔良的全明星单项赛事，最终的结果都可谓让人大跌眼镜。

全明星技巧挑战赛中，拉脱维亚高塔波尔津吉斯靠三分能力，击败了以赛亚托马斯领衔的一干小后卫，成为了又一个在全明星技巧挑战赛中夺魁的内线球员。

三分大赛，安踏签约球员、大热门克雷-汤普森也状态不佳，首轮即遭到淘汰，最终，火箭后卫埃里克-戈登则通过加时赛拿走了最后的冠军。

而压轴的扣篮大赛，从创意、跳高绝对值、选手发挥、现场氛围乃至媒体舆论得任何范围来考量，更是近几年来不折不扣的低谷。

不过从商业营销的角度看，扣篮大赛中依然诞生了本届全明星最大的赢家与最大的输家。

先来讲讲最大的赢家：李宁

扣篮大赛中，夺冠热门阿隆-戈登在首轮便携手小乔丹出局。印第安纳步行者队的罗宾逊三世，则凭借飞跃保罗-乔治等三人完成“叠罗汉”双手背扣后，捧走了2017年扣篮大赛的冠军。

每诞生一届新的扣篮大赛冠军，都会带动其所穿的球鞋成为爆款。罗宾逊三世的爆冷夺魁，也使得

他脚上的李宁球鞋受到了热议。

首轮中，那双酷炫的全明星配色Way of Wade 5（以下简称为WOW5）全明星配色版可谓夺尽了眼球：

最终决赛轮，他又将球鞋换成了步行者配色款的PE：

​当格伦罗宾逊最终举起冠军奖杯的一霎那，这不仅仅是他个人职业生涯的里程碑，更是其赞助商李宁——这块曾是国内当之无愧第一体育品牌所打的翻身一仗。

​回望2016年的李宁，可谓大起大落。去年年初，李宁公司在香港公布了2015年全年业绩，四年来终究扭亏为盈，从传统体育装备供应商转变为“互联网+运动生活体验”服务提供商的转型，使其营业收入增加了10亿多，同时行政支出减少了近3亿。

但下半年，CBA赛场上突发的“扔鞋门”事件，也将李宁推到了舆论的风口浪尖。这无疑给人留下了“李宁的产品、乃至国产品牌，似乎不是很安全，大牌球星都不愿意穿”的糟糕印象，令李宁方面始料未及。

一场关于体制，职业化，球员工会以及赞助商利益的多方纷争，也就此拉开帷幕。

在这场没有赢家的闹剧之后，又一个危机接踵而至。1月27日，NBA官方正式公布了新奥尔良全明星赛东西部的全阵容名单。李宁所签约的当家巨星“闪电侠”韦德，却出乎意料落选了。

尽管本赛季韦德在加盟公牛后状态有所起伏，但造成韦德落选的重要原因，还是在于全明星投票规则的改变。在全明星球迷投票的环节，基于超高人气的韦德得到约98万票，排名东部第二，远远高于其后的德罗赞和托马斯。

如果依照全明星投票的旧规则，韦德今年甚至将进入全明星先发。但依据新规，球迷投票只占最终比重的50%，媒体和球员投票各占25%，这使得韦德连替补名单都没能挤进去。

韦德的落选对于李宁的影响究竟有多大？

众所周知，篮球品类的赞助成功与否，很大程度上可以决定产品的销量。旗下赞助球星入选全明星正赛，不仅是对球员本人场上实力和影响力的莫大肯定，更成为了衡量赞助商实力的直接标杆。韦德的落选，让李宁在NBA本就寸土必争的赞助赛场上，失去了当家招牌最重要的一次露脸机会。

由于超级体育明星自带的巨大市场号召力，他们个个都是体育品牌争相抢夺的目标，有的品牌甚至能通过签约一个超级巨星，就在该运动领域迅速站稳脚跟（例如Under Armour签约库里）。因此，知名体育品牌市场竞争的策略，往往通过明星抢夺战体现。

在当今NBA联盟，Nike可谓是占据了球员运动装备的大半江山。本届新奥尔良全明星赛的24位球员中就有16位Nike签约的，这还不算Jordan品牌旗下签约的5名球员。连业界巨头Adidas，也面临着连续第2年仅有两名赞助球员入选全明星的尴尬（詹姆斯-哈登和凯里-洛瑞）

Nike：詹姆斯、杜兰特、欧文、保罗-乔治、德罗赞、安东尼-戴维斯、阿特托昆博、考辛斯、德拉蒙德-格林、小乔丹、小加索尔、海沃德、勒夫（因伤病退出）、以赛亚-托马斯、米尔萨普

Jordan brand：维斯布鲁克、伦纳德、巴特勒、沃克，卡梅隆-安东尼（顶替勒夫入选）

Adidas：哈登、洛瑞

Under Armour：斯蒂芬-库里

安踏：克雷-汤普森​

​然而，明天和意外，你永远不知道哪个会先来。作为全明星赛大哥大的Nike却在扣篮大赛“马失前蹄”，给了李宁等厂商反击的好机会。

就在全明星开赛前两周，正当全世界都在猜詹姆斯，杜兰特，欧文等拥有签名鞋的头牌球星，当天会穿什么样的特制配色球鞋时，Nike却官方宣布取消自2003年以来的“优良传统”，不推出新奥尔良明星赛的「All Star」主题配色。这无疑在球鞋市场投下了一枚重磅炸弹。依据分析，Nike此举也绝非出于本意。最重要的原因，就是2017年全明星赛举办地的更改风波，打乱了Nike的市场规划。

今年全明星的举办权本来归夏洛特市所有，但是由于夏洛特所在的北卡罗来纳州出台了一项歧视LGBT群体（女同性恋、男同性恋、双性恋和跨性别者的缩写）的争议性法案，联盟决定，撤销夏洛特的举办权。这才让新奥尔良在去年秋天得以有机会拿下了举办权。

举办地的迁徙，受直接影响的就是各家赞助商。对于Nike来说，原先可能已经着手针对「夏洛特」的城市元素进行设计(如2016全明星的“枫叶国”加拿大元素)，如果将已经成型的设计，原封不动挪至新奥尔良全明星赛使用，无疑将因形象错位，给人诚意不足的印象，从而侵蚀其市场口碑。

况且，球鞋配色设计与实际生产的日程对接，少说也要半年以上，快马加鞭也很难让新设计配色的球鞋赶在隔年2月明星赛期间上市。

对此，Nike的应变措施是，将每年一月逢“马丁路德金日”即发售的“Black History Month”（黑人历史月）的配色系列球鞋，延至全明星档期再上市。

从左至右依次为BHM配色的 LeBron 14，Kyrie 3 与 KD9

当然，除去举办地的原因，官方还给出了两点解释：

其一，下赛季Nike将开始履行NBA装备赞助合约，他们将重点资源，都已经放到了新赛季球衣及装备的筹备工作中；

其二，近几年全明星配色款的销量并不乐观，由最早上市即秒空的盛况，到目前走低、甚至滞销的惨状，给库存增添了不少压力。

综上所述，使得Nike不得不无奈放弃了「全明星赛」这张大饼。

迁徙举办地不止连累了Nike，也让现任夏洛特黄蜂老板——“飞人”乔丹懊恼不已。他多次威胁州政府，如果不废止该项法案，就将黄蜂迁出北卡州。殊不知乔丹也如Nike一样，为了此次全明星赛备足了功夫，其品牌Air Jordan XXXI代也特地推出了夏洛特主题的全明星配色。

鞋舌上“飞人”寓意蜂巢的六角形外框清晰可见

该配色的设计可谓精良。主题以蜂巢六角形作为设计元素，在编织鞋面加入了蜂巢格纹，包括鞋舌外侧飞人也添加上了六角形外框，内侧则使用了「黄蜂」图案作为标志性Logo。此外，球鞋中底还使用了变色材质，该材质会随着光线照射角度不同，而呈现黑、紫、绿相交汇的多样色彩。

整体来看，该主题配色版球鞋无论细节与质感，都比XXXI代普通市售版要考究许多。但无论该配色最终上市与否，都因为举办地的迁徙，而使得营销的效果打了不少折扣。

有趣的是，尽管全明星大哥大Nike带头“跳票”，但对于阿迪达斯，UA，李宁和安踏这几家甚少球员入选全明星的厂商来说，却有了更充分的调整空间。举办地的迁徙，完全没有阻碍到他们为其签约球员推出全明星配色的球鞋，可谓“因祸得福”，减少了与老大哥Nike的落后差距，神奇地扳回了一城。

因此，对于李宁来说，旗下的韦德系列配色签名鞋，也成为了仅有的几款全明星配色之一。在韦德缺席的情况下，另一位签约球员格伦罗宾逊三世不负所望，穿着WOW5爆冷干掉了脚踏耐克的一干扣将，让李宁出尽了风头。

除去“押宝”格伦罗宾逊三世，李宁的“补救”措施还远不止于此。​

细心的球迷可能在本届名人赛就发现了，MVP得主“模仿帝”阿姆斯特朗就在首节比赛中穿着了李宁的WOW5出战：

而作为李宁当家球星的韦德，尽管无法在正赛出场，但还是抓住机会，在赛场外展示自己的品牌形象，并且在赛后与格伦罗宾逊还来了一张合影外加球鞋的特写，其用意不言自明。

甚至，在今天的扣篮大赛中，连罗宾逊三世的助扣工作人员，也穿着的是李宁WOW5“熔岩”主题的球鞋，不可谓不细心。

趁着这波全明星的红利，李宁也在2月19日当天以1499元的价格开售韦德的这款李宁韦德之道5"全明星"（WOW5），果不其然，这款鞋一经出售就遭到疯抢，几乎是“秒光”，所有尺码全部售罄。此次营销的成功，可见一斑。再联想到安踏旗下克雷-汤普森在三分球大赛上的萎靡……李宁的确在2017年的NBA全明星营销中经济实惠地对品牌进行了有效的宣传。

讲完赢家，再来讲讲本届全明星最大的输家：Intel

有童鞋可能会奇怪了，利用无人机成功给自己刷了存在，怎么反而成了大输家了？

这得从使用无人机的男主角，本届扣篮王的大热门——阿隆-戈登首轮即遭到淘汰的低迷说起。

上届大赛遗憾落败于拉文的阿隆-戈登，这次气势汹汹携“无冕之王”的皇冠而来，又静悄悄携无人机而去，除了尴尬之外，静谧得甚至没有留下一个供人吐槽或捧腹的瞬间。

这样的“低调”表演，令所有对他报以高期待的人感到遗憾，但更多的情绪则是不解。就像1998年世界杯决赛，人们不解那个来自巴西的光头“外星人”，为何整场比赛都浑浑噩噩一样。究竟是什么原因，导致了阿隆-戈登的萎靡不振呢？

同时，你又有没有想过，如果这次阿隆-戈登拿下了最终的冠军，Intel又会得到怎样的曝光度？他们难道不知道戈登

追本溯源，这一切其实早在常规赛就已埋下祸根。

接下来，就是生态圈给大家独家爆料的内容啦，前方高能预警～～～

让我们先把时间调回至2月16日。在魔术主场不敌马刺的比赛中，戈登全场出战33分钟，但细心的球迷都已发现，他仍然没有摆脱右脚骨伤病的困扰。而美联社更早时间则对他的伤病进行过跟踪报道，据爆料，戈登对于本届扣篮大赛的参赛态度只有两个字：消极。

包括魔术主教练弗兰克-沃格尔和队医维泽也都觉得，如果戈登最终不参加扣篮大赛的话，将会是一个无比正确的决定。而从戈登个人荣誉的角度出发，在与拉文上演奇迹对决后，他在扣篮界的江湖地位稳居第二，基本是卫冕的段位。相比较于强行出战砸了自己招牌，高挂免战牌立于不败之地，无疑是更聪慧的选择。

那么，在自己本就不情愿出战，教练队医又齐撑腰的前提下，是什么绑架了伤痕累累的戈登，让他还是忍着右脚的病痛，站在了新奥尔良的闪光灯之下？

这个锅，恐怕就得由那台与阿隆-戈登一起狼狈离场的无人机——背后的大Boss，赞助商Intel来背了。

​生态圈最新独家了解到，这次配合戈登扣篮的无人机企划，从策划到商业支持，全部来自于Intel的赞助。换言之，在全明星周末这个联盟主导的营销舞台上，戈登与Intel的利益，深度绑定在了一起。

而另一个甚少人知晓的事实为：戈登的母亲Shelly Gordon，自1982年入职后已经为Intel公司勤勤恳恳工作了35年，一直在从事Intel相关品牌的营销工作，是公司内部绝对的老司机。巧合的是，她自2016年1月开始，便升格成为了Intel集团下合作伙伴及营销部门总监；而一个月后，他的儿子则在扣篮大赛中大放光芒。

戈登母亲Shelly Gordon在职场网站linkedin上的个人简历

Intel通过与NBA联盟的深度合作，以商业打包的形式，包括前后期的预案、市场推广，其总投入量级达到了千万美金的级别。仅以生态圈了解的无人机扣篮案例为例，其投入就达到150-300万美元。

除此之外，近年来锐意进军体育的Intel，将本届全明星周末（尤其是戈登参与扣篮大赛当天）作为了自己营销的主场。他们不仅为戈登策划了与扣篮相关的一系列创意，还史无前例将其全球主要合作伙伴邀请到了新奥尔良球场的贵宾包厢。

依照生态圈独家了解的情况，如果戈登顺利在今年扣篮大赛中夺冠，那么Intel策划的赞助回馈酒会、见面会、社交媒体等一切方案将瞬间启动，成为一次英特尔体育营销的盛宴。

考虑到对合作伙伴的邀请规模，以及市场声望的开拓重任，本次Intel对戈登扣篮事件的投入堪称豪华。

在母亲殷切的注视中，在Intel的“鼎力支持”中，在众赞助商的热切盼望中，在右脚隐隐作痛的伤势影响中。

戈登崩溃了。

那台高悬于戈登上空的Intel无人机，成为了压死骆驼的最后一根稻草。在屡次三番尝试这种“黑科技扣篮”失败后，戈登甚至露出了近似于绝望的表情。但事后来看，那表情里也透着一丝解脱。

据了解，Intel为戈登策划的远不止于无人机扣篮这么简单，但这一切随着戈登，营销者主体的失败而成为了镜花水月。晚宴、见面会理所当然成为了过场仪式，既定的推广方案只好全部作罢，Intel高管们更是匆匆打道回府。

没了银子，丢了面子，赔了戈登又折兵。Intel的这一把如意算盘，全部落空了。​

说繁华背后的累累白骨或许夸张，但如果把此次事件形容为：在“尬扣”大赛和Intel的黑科技表演失败的背后，还有体育商业交的厚厚一叠学费，这并不夸张。

在本次案例中，家人、亲友、合作伙伴、商业权益，扣篮后的庆功会，肆意飞翔的无人机，全部成为了戈登以后的梦。1000万美金的投入对Intel自然无关痛痒，但此后究竟要怎么来玩转体育+科技+商业，却要令他们有些费神了。

如果能给我们一个和戈登直接对话的机会，我们也许会给他讲一个，发生在中国体坛的伤病与商业的迷局。故事的主人公，名叫刘翔。