王羲之兰亭序的真迹，如果在市场上进行交易的话，价格大约是多少？

王羲之兰亭序的真迹，如果在市场上进行交易的话，价格大约是多少？

上帝闲得无聊，扔出一只 70 亿面体的骰子，凑巧摇到了你。五秒钟后，一道亮光闪过，兰亭真迹出现在你怀中，旁边还有一张过了塑的合法持有证书。正面是上帝手写的一段话，声明任何人未经你的同意企图占有真迹必遭雷殛。闻讯赶来的红棍们看过证书，彬彬有礼地脱帽表示祝贺，并问你接下来的打算。

你说，准备把它卖掉。

变现有一千种方式，卖掉是最差的那种。

究竟能卖多少，不好说。我们假设是书法成交记录《砥柱铭》的 10 倍，43.68 亿人民币。

那么，43.68 亿能做什么？

恭喜你，由国宝监护人华丽变身电厂老板。

兰亭集序是什么？它是书法作品，但早已超越书法本身。千年岁月，文人叩首，帝王追捧，无数传说加持，如同泰山一样，是帮助 14 亿人凝为「中国」这个想象共同体的核心元素之一。为什么你手里的真迹才是国宝，而无论仿真程度多高的复制品都只能是挂历？因为历史在文物上凝聚了无穷想象，而这些想象注定只能投射到真迹之上。这种集万千关注于一身的稀缺，才是国宝最核心的价值。

稀缺带给所有人信心。升值的信心，欣赏的信心，愿意坐下来听你讲故事的信心。你拥有了兰亭真迹，就拥有了这一题材无可争议的宗主权。将宝物直接卖掉，稀缺只能变现一次。控制好节奏，配合大众媒体充分卷入受众，多方面开发可供受众消费的方式，才能更充分地释放出题材价值。说得再明白一些，兰亭真迹应该是供你八方参股的核心品牌，而不是用于一次性变现的货物。

宝洁 2012 年的广告费用是 92 亿美元，真迹的 43.68 亿售价折成美元不到 7 亿，相当于宝洁四周的广告预算，买椟还珠莫过于此。抓紧成立品牌运营公司，和地方政府做兰亭文化园拿批文拿地，拍兰亭题材电影，进军书画研究艺术教育鉴宝拍卖，哪个不比直接卖了强？

而无论选择哪一样，真迹都还一直在你手中。