淘品牌（品牌概念）

淘品牌（品牌概念）

淘品牌是淘宝商城推出的网络原创品牌概念，指在淘宝平台上诞生成长的年轻品牌。2012年6月正式更名为天猫原创，官方认证包含121家品牌，覆盖服装、化妆品、箱包等领域，代表品牌有韩都衣舍、裂帛、茵曼等 。

淘品牌概念由淘宝商城推出，2010年前后麦包包、欧莎等品牌借助流量红利快速崛起，多个品牌获联想投资等机构融资 。2012年传统品牌入驻导致竞争加剧，淘品牌面临流量成本攀升与供应链短板 。2016年阿里巴巴成立协助商家上市办公室，推动超50家淘品牌申请IPO，三只松鼠上线三年销售额破25亿元，茵曼入选阿里IPO案例 。2023年双11女装榜单前十仅剩1个淘品牌 。同期，以抖音为代表的内容电商平台成为淘品牌的新渠道，三只松鼠、茵曼等品牌在抖音渠道增长显著，而固守淘天平台的品牌业绩出现下滑 。部分淘品牌如CHICJOC、AmandaX等加速线下布局 。截至2025年，天猫战略重点转向扶持优质原创品牌，618期间453个品牌成交破亿 。

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