保健品市场

保健品市场

保健品市场是中国以保健食品及相关产品为核心的健康消费领域，消费者可通过查看“小蓝帽”标志、GMP认证等方式鉴别产品。该市场始于20世纪80年代，90年代后随健康消费需求扩大快速发展。2006年中国保健品企业呈金字塔结构，其中投资额超1亿元的企业占比1.45%，当年医药保健品进出口额达306.7亿美元，2008年前三季度进出口额同比上升29.28%。2018年起国家开展广播电视广告专项整治，重点查处保健品虚假宣传；2019年市场监管总局检查“保健”类店铺16.5万个，清理虚假信息2309条，捣毁制假窝点158个 。2025年市场监管总局部署老年人保健品虚假宣传专项整治工作，查处多起通过会议营销、直播夸大功效的案件 。当前行业发展呈现消费者群体多元化、销售模式专营化、宣传模式创新及产品日常消费化等趋势。

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